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鞋企转型扩张女鞋女鞋市场竞争加剧-【资讯】

发布时间:2021-07-15 19:07:09 阅读: 来源:火柴厂家

在中国的鞋类市场中,女鞋是增长最快,最具市场占有率的品类。目前的女鞋市场已经发生了翻天覆地的变化,女鞋已经成为鞋类市场的重要部分,尤其是随着女性经济能力的提升以及对时尚需求的多变性,女性对鞋子的要求不断加大,中国市场上女鞋品牌也不断增多,达芙妮、他她女鞋 、天意美等品牌成为市场的主流品偶。

由于欧美市场受金融海啸影响进口数量下降,而中国消费者对品牌的需求也日益旺盛,所以在未来的十年里,中国女鞋市场仍将呈现迅猛上升的趋势。耐克官网、阿迪达斯官网上的女鞋的占比不断上升。与自1996年开始,中国女鞋市场已经连续十年以12%的速度迅速增长,女鞋背后蕴藏着巨大的商机,以运动鞋为主的361度、安踏等品牌已经将女性运动鞋的研发生产作为重要部分,在阿迪王专卖店里,女性商品的陈列甚至被摆在最显眼的位置。

在国外,女鞋一直是经销商热抢的“蛋糕”之一,不过在中国却坐不起,尤其是中国昂贵的生产成本,品牌缺乏精细化的管理,产品的附加值难以提升,像热风女鞋之类的女鞋发展一直受到局限。

为了突破发展,不少针对加盟商设定了扶持政策。妙丽女鞋从产品设计、生产、营销一条龙自主完成,产品最后直接一步到达加盟商手中。而百思图从店面选址、开业指导、形象管理、销售培训、广告支持、联动出校等防伪协助经销商打开发展困境。

抓准女性消费者的消费需求

纵观女鞋市场,消费者可以买到的女鞋款式有高跟的、平跟的,有长筒的、短靴款的,也有优雅的、可爱的,凡是女性想要的款式,几乎都能够在市场上的女鞋品牌专柜买到心仪的那一双。特别是专注女鞋生产的玖熙、卓诗尼等品牌,女鞋款式一应俱全。

对于中国女性消费者来说,对自身形象的重视程度是最大的。女鞋在品牌定位时就要抓准消费者的购买心理,如千百度女鞋就将品牌对象定位在20—45岁,因为这个年龄阶层的女性收入稳定,消费固定,消费观相对成熟,她一旦认可了这个品牌,就会对这个品牌相对忠诚。

相关数据显示,目前国内中高端女鞋市场的第一大品牌是百丽集团,2011年百丽集团占据全国中高端女鞋市场的50.4%,百丽官方网站上的女鞋品类所涵盖的消费者层面较广,目前女鞋市场正处于一个整合期,会像大浪淘沙一样淘汰一些小企业、小品牌,中高端女鞋市场会更加集中。其他品牌中涉趣女鞋、卓诗尼女鞋等其他品牌的市场占有率目前比百丽稍低。

在影响女鞋市场的几个因素中,除了固有的价格,最重要的就是鞋子的款式、品牌度。与过去十年前相比,女性在鞋上更舍得花钱,服装款式增多直接影响了鞋的销量上升。看准了中国消费者对品牌的需求,既要一开始就把产品的质量放在第一位,富贵鸟女鞋为确保为经销商和消费者提供优质的、满意的产品和服务,人体工程研究、制作材料分析、生产及销售流程优化,在女鞋市场中一直有着良好的口碑,

扩张女鞋品类

1、进军运动品牌

相对于男子运动系列产品来说,以往体育品牌在女子系列产品上的开发都比较弱,但其市场空间和容量其实并不逊色。不少运动品牌也看中女鞋加盟的发展前景,纷纷进军女鞋市场。在国内体育用品行业持续萎靡不振的大环境下,乔丹鞋、匹克等运动品牌纷纷加大对女子运动这一细分市场的渗透。

虽然特步面临着高库存及亏损,但是特堵仍在大张旗鼓进行女鞋事业部的招聘,准备发展女鞋,阿迪达斯篮球鞋原本的产品定位上男性消费者上,但是随着女性在篮球这项运动上参与的人数越来越多,adidas也把更多的目光盯在了女性运动消费市场上。安踏、三六一度等均已逐渐开始渗透女子运动市场,安踏曾一口气签下郭晶晶、张靓颖和郑洁作为安踏女子运动系列产品的代言人,将女式安踏休闲鞋作为女性消费市场的重点,提升品牌在女性消费者心中的认可度。

2、对高档女式皮鞋的扩张

近年来,中国的女士皮鞋市场经历了持续快速发展阶段。中国中高端女鞋市场的市场集中度非常高,而且基本市场都被国产品牌主导。为了应对中国消费者对女鞋的日益需求,匡威皮鞋也加大对皮鞋、女靴的市场扩张,虽然目前所占的比例很小,但是匡威方面表示将在分析市场销售数据之后,有针对性地进行女鞋高端市场的扩张。

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