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去年中国零售电商市场超5万亿元超出美英之和_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 17:54:22 阅读: 来源:火柴厂家

亚马逊和阿里巴巴

据BCG北京时间5月9日报道,目前,中国电子商务市场规模大于全球其他任何一个国家。中国国家统计局的资料显示,2016年中国消费者网购支出为人民币51710亿元——超过美国和英国之和。这是一个令人瞠目结舌的数据,但更有趣的是,中国的数字市场、技术平台、网购行为与西方世界的差异,这些差异可以揭示购物的未来发展趋势,为全球企业提供有价值的见解。

数字革命移动化

当亚马逊和电商在1990年代颠覆美国零售业时,零售商和消费者不得不重新考虑他们根深蒂固的习惯。相比之下,中国实体零售业不够发达。数字革命出现的时间与可支配收入和消费的增长同步。因此,电子商务迅速成为常态,而且发展速度很快,迅速领先于西方。

中国还是移动商务领域的先驱。许多消费者完全跳过PC时代,直接跨入智能手机时代。这可能可以解释三星大屏手机首先在中国而非西方“落地生根”的原因。据业界估计,到2020年,在中国,通过手机完成的电商交易占比将达到74%,远高于美国的46%。

中国移动商务增速远快于西方

电商发展速度没有放慢的迹象。未来5年,预计中国电商产业每年将增长20%——两倍于美国和英国。推动中国电商产业增长的不仅是个人收入的增加,还有数亿消费者的“加入”——其中许多来自更小的城市和农村。

电商优势

中国独特的零售历史催生了世界上最先进的数字市场之一。老练的购物者、海量交易、快速创新,以及整合社交媒体、多媒体和其他渠道,中国的网购环境有助于我们了解电商未来的发展。

中国电商市场消费者、品牌和购物平台的几个关键特征,使得它不同于西方。

·中国消费者渴望花钱,在购物上花费大量时间。在中国,购物不仅仅是交易,它还是一种与好友、名人和网红进行的娱乐、社交活动。中国消费者平均每天逛阿里巴巴旗下淘宝网的时间长达约30分钟,是美国人逛亚马逊时间的近3倍。即使不是某一品牌的粉丝,他们也很在意品牌。例如,中国青少年知道20个化妆品品牌,美国青少年则只知道14个。中国的年青人也是世界上最“喜欢花钱的人”:42%的人感觉需要购买更多商品,美国和英国的这一比例为36%。

·激烈的品牌竞争推动创新。无论是老牌厂商还是新秀,都在不断开发新产品和服务模式,以领先竞争对手。在竞争高度激烈的产品类别中——例如化妆品、奶制品和糕点糖果,市场领头羊不断变换。中国电商商家不惧怕测试新产品,不惧怕失败,不会严格遵守产品发布计划。它们在向消费者传递营销信息方面日趋老练。另外,它们还处于利用数据、分析更好地了解客户的最前沿,在向着真正的消费者驱动产品开发模式前进。

·无缝的综合平台使购物变得更有趣、更方便。在中国,新闻网站、游戏、视频和电子商务都通过主要网络中枢互联,它们带有点击购物产品广告和支付链接。与其他国家的网购用户不同的是,中国消费者几乎不访问公司或品牌网站。他们通过淘宝等电商市场,爱奇艺和微信等应用发现想购买的商品。淘宝和微信——中国五大应用中的两个,已经发展成一体化的超级应用。淘宝最初只是一家单纯的电商网站,现在提供社交和娱乐特性。微信以社交平台起步,现在也允许用户买卖商品。这些超级应用还提供多种在线和离线服务。用户可以给其他用户转账、订餐、叫车、预约医生、支付购物款、购买电影票。在美国和英国,消费者需要不同应用完成这些功能。

阿里巴巴和亚马逊的比较

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