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宝马X1登陆 豪华SUV市场三雄竞速种植

发布时间:2020-04-19 13:37:33 阅读: 来源:火柴厂家

宝马X1登陆 豪华SUV市场三雄竞速

在国产奥迪Q5上市之前,国内豪华品牌SUV市场又迎来了宝马X1。这款定价向奥迪、奔驰的同级竞争车型看齐的新车,试图首先树立品牌形象。正如宝马大中华区总裁史登科所说: 销量数字不是最重要,产品质量才最重要。

事实上,宝马在国内豪华车市场虽然也取得较快增长,但增速却首次低于车市整体情况。宝马中国销售副总裁许智俊说,在豪华车市场,我们永远当领跑者不会做跟随者。这也就意味着宝马还需要做许多事情。

刚刚上市的宝马X1与宝马X3同平台,型号为XDrive28i的直列6缸紧凑型SUV。上市售价达到了55.25万元与进口奥迪、奔驰等竞争品牌同级别车型相当。

在不断强调年轻、运动、驾驶乐趣的同时,宝马认为X1在豪华SUV市场是一款独特的产品。许智俊称,宝马X1开创了一个全新的市场,是一个没有竞争对手的全新市场。

在上市发布会现场,宝马宣布价格在30万元左右的入门级X1随后会引进中国。接下来的将近一年时间里,据称宝马将一口气引进新5系、7系混合动力、X6混合动力、5系GT等多款车型。

这势头倒真的像许智俊所说的做领跑者。在2009年,宝马的BMW和MINI品牌合共销量超过9万辆, 把我们的竞争对手再次抛在后头。 他说。

但数据显示,在豪华车品牌市场,奥迪仍然占据着 老大 位置。2009年,奥迪在中国共销售了15.7万余辆,同比增长约33%,占据着40%的市场份额。

即使是 追兵 奔驰,其追赶势头也相当凶猛。统计数据显示,奔驰及相关品牌去年在中国共销售6.85万辆,同比猛增77%。

与此同时,奥迪仍然在发力,随着一汽大众引进奥迪车型取得成功,奥迪正逐步由 官车 向更为广泛的民间消费市场延伸。奥迪的消费群体也日渐年轻化,其中有不少本来可能是宝马的客户。这个势头正在不断蔓延,这足够令宝马警觉。

与宝马年轻、运动的定位趋同,奥迪也越来越强调其运动型,其quattro系统已经在消费群体中形成了一定的影响。

这些因素都直接在更为具体的市场中予以反映。就在宝马X1售价刚刚公布之后,一些早就关注这款车的准车主表示,将转而考虑国产奥迪Q5。

国产化程度越来越高的奥迪显然更受国内消费者欢迎。相比之下,宝马在进口车型和国产车型的平衡方面已经作出了努力,但趋势推动下,这个平衡有必要重新考量。这也让豪华品牌在中国的竞争越来越激烈。

去年底,宝马与华晨在北京签署协议,双方将新增投资兴建新工厂,产能将达到15万辆,远期规划将提升至30万辆。而此前,奥迪已经在一汽-大众完成了20万辆产能建设,奔驰等高档车型也将相继在中国扩大产能。

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